Spójrz na ekran główny swojego telefonu, a prawdopodobnie zobaczysz tonę niebieskiego - Facebook, LinkedIn, Skype, wszystkie niebieskie. Spójrz na rzeczywisty świat, a zauważysz to samo. GM, Ford, Intel, Boeing i Walmart również reprezentują się na niebiesko. I to tylko wierzchołek góry lodowej .
jak wysoka jest Annie Lennox
Co tu się dzieje? Czy wszystkie te marki padły ofiarą jakiegoś dziwnego trendu na niebieskie logo, czy może istnieje głębszy powód, dla którego tak wiele różnych firm wybrało zasadniczo ten sam kolor dla swojej marki? Niedawno natknąłem się na fascynującą odpowiedź na to pytanie i nie jest to moda, to nauka.
Dlaczego wszyscy lubią niebieski
Zdaniem ekspertów urok niebieskiego to nie tylko chwilowa moda. Skąd wiemy? Już w latach czterdziestych, kiedy naukowcy zaczęli pytać ludzi o preferencje kolorystyczne, mnóstwo ludzi wybrało kolor niebieski, Abigail Cain donosi w Artsy . Stało się tak pomimo tego, że naukowcy pytali tysiące ludzi w setkach krajów. Był to fenomen globalny wśród młodych i starych, zbuntowanych i konserwatywnych, ze Wschodu i Zachodu.
Powoli naukowcy zaczęli zastanawiać się, dlaczego, a odpowiedź była zaskakująco prosta. „Według badań przeprowadzonych przez psychologów Stephena E. Palmera i Karen Schloss w ciągu ostatnich siedmiu lat, odpowiedzi nie ma w naszym DNA” – pisze Cain. „W ich badaniu, opublikowanym w 2010 roku, stwierdzono, że preferencje danej osoby w odniesieniu do danego koloru można określić, uśredniając, jak bardzo osoba ta lubi wszystkie przedmioty, które kojarzą z tym kolorem. Na przykład twoja skłonność do pomarańczy zależy między innymi od tego, co myślisz o dyniach, pachołkach i cheetosach.
„Okazuje się, że jeśli spojrzeć na wszystkie rzeczy, które kojarzą się z kolorem niebieskim, są one w większości pozytywne” – wyjaśnia Cainowi Schloss. „Naprawdę trudno myśleć o negatywnych niebieskich rzeczach”. Z drugiej strony, cudowne niebieskie rzeczy - na przykład czyste niebo i krystaliczne morza - szybko przychodzą na myśl i istnieją jako stały element w różnych kulturach (każdy kocha czystą wodę i ładną pogodę).
To jest twój mózg na niebiesko
Eksperci od brandingu i projektanci są bez wątpienia świadomi tej nauki, ale to nie jedyny rodzaj badań skłaniających tak wiele marek do koloru niebieskiego. Ulubiony kolor świata ma również wymierny wpływ na organizm, Stephen Westland, kierownik katedry nauki i technologii kolorów na Uniwersytecie w Leeds, wyjaśnione niedawno w Rozmowie .
Post jest wypełniony szczegółami technicznymi dla tych, którzy szukają głębszego zanurzenia się w nauce, ale dla laika jest to prawdopodobnie najciekawszy fragment: Korzystanie z fajnego gadżetu, który zalewa pokój określonym kolorem światła, odkryła grupa badawcza Westland niewielki wpływ kolorowego światła na tętno i ciśnienie krwi: czerwone światło wydaje się przyspieszać tętno, a niebieskie je obniża”.
Ten uspokajający efekt niebieskiego został nawet wykorzystany w prawdziwym świecie na arenach innych niż branding. „W 2009 r. zainstalowano niebieskie światła na końcach peronów tokijskiej linii kolejowej Yamanote, aby zmniejszyć częstość samobójstw . W wyniku sukces z tych świateł (samobójstwa spadły o 74 procent na stacjach, na których zainstalowano niebieskie światła), podobnie kolorowe oświetlenie zostało zainstalowany na peronach kolejowych na lotnisku Gatwick ”, opowiada Westland, choć podkreśla, że potrzebne są dalsze badania, aby zweryfikować zdolność niebieskiego światła do uspokojenia wzburzonych.
Wyniki tych badań bez wątpienia zainteresują kolegów akademickich Westland, ale wydaje się, że kwestia jest już rozstrzygnięta wśród marek - niebieski jest zdecydowanie preferowanym kolorem na świecie, a także ma przyjemny, relaksujący wpływ na ludzi. Nic dziwnego, że tak wiele firm w tak wielu branżach nie może się temu oprzeć ze względu na swoje logo.
